本書共12章，圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)際工作流程，詳細(xì)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者及消費(fèi)者市場(chǎng)、組織市場(chǎng)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、營(yíng)銷戰(zhàn)略管理、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略、營(yíng)銷管理等內(nèi)容，并為學(xué)生提供了一個(gè)可直接借鑒的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)范文庫(kù)，旨在幫助學(xué)生系統(tǒng)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的知識(shí)與實(shí)踐，培養(yǎng)其獨(dú)立策劃和執(zhí)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的能力。