本書闡述了文旅品牌的內(nèi)涵、特點與構(gòu)成要素，揭示了新媒體平臺的特點在文旅品牌建設(shè)中的潛力，繼而分析了新媒體平臺在文旅品牌傳播中的作用，介紹了新媒體平臺下文旅品牌策略制定的原則與方法，同時討論了新媒體平臺與文旅品牌的互動機制，強調(diào)了用戶互動對品牌建設(shè)的影響，并探討了新媒體平臺下的文旅品牌危機管理，提出了危機應(yīng)對策略。