本書首先簡要介紹了數(shù)字經(jīng)濟的內(nèi)涵與特征，強調(diào)了數(shù)字經(jīng)濟對市場營銷環(huán)境的深遠影響，然后從消費者行為、市場競爭格局、營銷渠道變化等角度出發(fā)，詳細闡述了數(shù)字經(jīng)濟背景下市場營銷面臨的挑戰(zhàn)與機遇，重點討論了數(shù)字營銷工具的運用，包括社交媒體、大數(shù)據(jù)、人工智能等在市場營銷中的創(chuàng)新應用，最后聚焦于策略層面，提出了數(shù)字經(jīng)濟時代的市場細分、目標市場選擇、市場定位以及營銷組合策略等關(guān)鍵問題的解決方案，并展望了數(shù)字經(jīng)濟背景下市場營銷的未來發(fā)展趨勢。