在新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)理念和實(shí)踐的重要性日益凸顯。本書(shū)從理論、實(shí)務(wù)與規(guī)范三個(gè)層面構(gòu)建知識(shí)體系，系統(tǒng)梳理了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的歷史演進(jìn)、技術(shù)迭代、產(chǎn)業(yè)變遷、戰(zhàn)略管理等理論知識(shí)，全方位分析了搜索營(yíng)銷(xiāo)、電商營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、社交營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、UGC營(yíng)銷(xiāo)等9個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用領(lǐng)域，并以案例窗的形式呈現(xiàn)并深入解讀大量國(guó)內(nèi)外數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)獲獎(jiǎng)案例，將理論與實(shí)務(wù)相結(jié)合，最后針對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的文化、倫理以及法律法規(guī)展開(kāi)深層次的反思與正面引導(dǎo)。本書(shū)既可作為廣告學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、傳播學(xué)、數(shù)字出版、國(guó)際新聞與傳播、會(huì)展、時(shí)尚傳播等專(zhuān)業(yè)的教材，亦可作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、工商管理、國(guó)際商務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)管理、數(shù)字媒體藝術(shù)等專(zhuān)業(yè)的教材，還可供廣告營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者、品牌管理工作者學(xué)習(xí)參考。本書(shū)配套在線(xiàn)開(kāi)放課程（MOOC）“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)：走進(jìn)智慧的品牌”，該課程為首批國(guó)家級(jí)精品在線(xiàn)開(kāi)放課程和首批國(guó)家級(jí)一流本科課程（線(xiàn)上一流課程），掃描封底二維碼即可進(jìn)入在線(xiàn)學(xué)習(xí)。