本書是為高職院校學生編寫的教材，全書共分為九個學習單元，包括數(shù)字營銷概述、數(shù)字營銷的消費者、數(shù)字營銷模式、企業(yè)數(shù)字營銷實踐、數(shù)字媒體運營、數(shù)字內(nèi)容營銷、數(shù)字品牌營銷、數(shù)字廣告營銷、數(shù)字互動營銷。本書注重從實際工作過程的角度出發(fā)，以真實操作流程歸納整理出數(shù)字營銷在企業(yè)管理中的實施技巧與步驟，實踐性強，幫助學生充分了解、熟悉、掌握數(shù)字營銷的操作規(guī)程與業(yè)務(wù)管理等實際操作技能，對學生畢業(yè)后能順利走上相關(guān)工作崗位具有特殊意義。