在當今這個日新月異的時代，品牌設計已成為連接產品與消費者情感的橋梁，尤其在農業(yè)領域，它更是推動農業(yè)品牌化、現代化進程的關鍵力量。目前國內農業(yè)品牌在鄉(xiāng)村振興的建設下雖取得一定進展，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。具體而言，農業(yè)品牌價值有待提升，建設主體不清晰，缺乏長遠規(guī)劃和有效傳播。這些問題限制了農業(yè)品牌的發(fā)展?jié)摿�和市場競爭力。鑒于此，編寫團隊深入挖掘中國農業(yè)品牌的獨特魅力，探索適合中國國情的農業(yè)品牌設計方法，期待能為提升我國農業(yè)品牌的國際競爭力貢獻一份力量。
本書以品牌設計理論為基礎，緊扣農業(yè)品牌設計的核心要素，從品牌設計的基本原理、發(fā)展歷程及趨勢，到文化挖掘、形象塑造、傳播策略和數字化轉型等關鍵方面，進行了深入分析與系統(tǒng)闡述。全書共分為六章：第一章全面審視新時代中國農業(yè)品牌的現狀與發(fā)展趨勢，揭示實用的品牌設計思路；第二章剖析農業(yè)品牌定位、命名、符號、IP孵化及規(guī)范化設計等關鍵環(huán)節(jié)，助力打造具有中國特色的農業(yè)品牌符號；第三章詳細闡述公共服務、宣傳推廣、產品包裝、銷售環(huán)境、展示導覽等品牌體系觸點的構建，全方位展示如何觸動消費者心智；第四章聚焦品牌理念的互聯網化、多元化營銷、動態(tài)化傳播和聯合營銷模式，助力品牌理念廣泛傳播；第五章通過褚橙、竹葉青等成功案例，揭示農業(yè)品牌建設的成功之道，以及可借鑒的經驗；第六章結合大量應用案例，剖析具體理念與方法，為農業(yè)品牌設計從業(yè)者提供實踐指導與靈感，為我國農業(yè)品牌的崛起與國際化提供發(fā)展思路。
本書是基于產學合作協同育人項目AIGC技術背景下品牌設計教學能力提升研究、OBE理念的涉農高校藝術設計專業(yè)N 2 1教學模式改革（項目編號：KA25YY105）、仲愷農業(yè)工程學院省級一流課程信息可視化設計（證書編號：202312735）、廣東省本科高校課程思政示范課程（項目編號：KA25YY120）、三農短視頻與數字媒體廣告項目（項目編號：KA2201601P2）、麻竹筍精深加工技術研究與示范推廣（項目編號：KTP20240877）、農文旅多元化融合發(fā)展與特色品牌打造的鄉(xiāng)村振興建設（項目編號：KTP20240910）、仲愷農業(yè)工程學院十四五規(guī)劃教材（編號：KA24YY04814）以及仲愷農業(yè)工程學院教育教學研究與改革項目基于知識圖譜的品牌形象設計案例庫構建與教學策略研究建設研究的階段性成果。全書由姜蕾歌（仲愷農業(yè)工程學院）擔任主編，易敏（仲愷農業(yè)工程學）、呂霄（仲愷農業(yè)工程學院）擔任副主編，夏琳（華中農業(yè)大學）、鄢莉（廣東技術師范大學）、姜蓓美（湖北民族大學）、熊強（仲愷農業(yè)工程學院）、黃麗燕（仲愷農業(yè)工程學院）、佟小娟（仲愷農業(yè)工程學院）、許芳婷（仲愷農業(yè)工程學院）、李洪新（北京迪生數字娛樂科技股份有限公司）參編。本項目得到仲愷農業(yè)工程學院何香凝藝術設計學院多名同學的作品支持。在此向所有為本書撰寫、編輯、出版及資助工作付出辛勤努力的同仁表示誠摯的謝意。由于時間、精力有限，書中難免存在疏漏之處，歡迎廣大讀者批評指正，我們將在后續(xù)修訂中進一步完善！

編者
2025年2月