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定 價(jià)：58 元 叢書(shū)名：“中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告”叢書(shū)
9 7 8 8 6 7 9 5 6 2 6 1 8 本書(shū)以學(xué)術(shù)內(nèi)涵 非學(xué)術(shù)表達(dá)的闡述方式來(lái)解構(gòu)Z世代（1995~2009年出生的群體）的消費(fèi)現(xiàn)象和趨勢(shì)。圍繞Z世代重點(diǎn)關(guān)注的日常用品、美食餐飲、服飾美妝、興趣愛(ài)好、個(gè)人投資等消費(fèi)領(lǐng)域，通過(guò)生動(dòng)具體的事例現(xiàn)象，全方位、多角度地解讀這一代人的消費(fèi)習(xí)慣與特點(diǎn)。書(shū)中結(jié)合社會(huì)變遷的宏觀(guān)大背景以及Z世代個(gè)人生命歷程的微觀(guān)視角，深入探討了情緒消費(fèi)、社交消費(fèi)、隨興消費(fèi)、炫耀消費(fèi)以及理性消費(fèi)等多種消費(fèi)行為背后的驅(qū)動(dòng)因素。試圖通過(guò)案例分析和深入調(diào)查來(lái)揭示Z世代獨(dú)特的消費(fèi)觀(guān)念和價(jià)值追求。 Z世代蘊(yùn)藏著驚人的消費(fèi)潛力，正引領(lǐng)著消費(fèi)潮流，逐漸成長(zhǎng)為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。該群體獨(dú)特的理性與感性并存、看似矛盾又實(shí)則統(tǒng)一的消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣，引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注和討論。深入探究這一現(xiàn)象背后的緣由、機(jī)理及影響，既是一個(gè)很有意義的學(xué)術(shù)話(huà)題，也對(duì)相關(guān)市場(chǎng)主體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐具有一定的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。
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