第 1 章 了解新媒體與短視頻 / 1

1.1 究竟什么才是新媒體和自媒體 / 2

1.1.1 什么是新媒體 / 2

1.1.2 什么是自媒體 / 2

1.2 移動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異 / 5

1.2.1 呈現(xiàn)尺寸差異 / 5

1.2.2 閱讀方式差異 / 5

1.2.3 環(huán)境差異 / 6

1.2.4 信息獲取方式差異 / 6

1.3 四大主流新媒體內(nèi)容形式 / 8

1.3.1 新媒體內(nèi)容形式的演化 / 8

1.3.2 短視頻的優(yōu)勢(shì) / 10

1.4 新媒體真的適合我嗎 / 12

第 2 章 重新認(rèn)識(shí)當(dāng)下的新媒體 / 15

2.1 新媒體的主流平臺(tái) / 16

2.1.1 20182020 年的新媒體行業(yè)變化 / 16

2.1.2 抖音平臺(tái) / 17

2.1.3 視頻號(hào)平臺(tái) / 17

2.1.4 小紅書平臺(tái) / 18

2.1.5 快手平臺(tái) / 19

2.1.6 嗶哩嗶哩平臺(tái)（B 站） / 19

2.2 賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的幾大階段 / 21

2.2.1 短視頻內(nèi)容制作的 4 個(gè)重要步驟 / 21

2.2.2 流量波動(dòng)的三大階段 / 22

2.2.3 流量運(yùn)營(yíng)的信息差 / 24

第 3 章 了解平臺(tái)規(guī)則是制勝的關(guān)鍵 / 27

3.1 抖音的核心算法思維 / 28

3.1.1 中心化推薦 / 28

3.1.2 去中心化推薦 / 29

3.1.3 抖音內(nèi)容的推薦機(jī)制 / 32

3.2 賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵規(guī)則 / 34

3.2.1 正確理解養(yǎng)號(hào)的概念 / 34

3.2.2 正確獲得標(biāo)簽的方法 / 37

3.2.3 賬號(hào)的更新時(shí)間與內(nèi)容發(fā)布技巧 / 39

3.2.4 賬號(hào)權(quán)重真的存在嗎 / 40

3.2.5 賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的雷區(qū)都有哪些 / 41

3.3 抖音賬號(hào)體系詳解 / 42

3.3.1 藍(lán) V、黃 V 和普通賬號(hào)的區(qū)別 / 42

3.3.2 為什么說(shuō)大眾對(duì)藍(lán) V 賬號(hào)的認(rèn)知存在誤區(qū) / 43

第 4 章 短視頻賬號(hào)的定位與搭建 / 45

4.1 賬號(hào)的商業(yè)定位 / 46

4.1.1 電商帶貨 / 46

4.1.2 廣告推廣 / 47

4.1.3 直播變現(xiàn) / 48

4.1.4 項(xiàng)目轉(zhuǎn)化 / 49

4.1.5 知識(shí)服務(wù) / 50

4.2 賬號(hào)的賽道選擇 / 52

4.2.1 平臺(tái)的賬號(hào)分類特征 / 52

4.2.2 找到對(duì)標(biāo)賬號(hào) / 52

4.2.3 賬號(hào)的人設(shè)搭建 / 53

4.2.4 人物人設(shè)的重要性 / 54

4.2.5 賬號(hào)的搭建 / 54

4.2.6 人物性格的打造 / 59

4.2.7 主題賬號(hào)的搭建 / 63

4.2.8 三層內(nèi)容結(jié)構(gòu) / 66

4.3 賬號(hào)的內(nèi)容與風(fēng)格 / 68

4.3.1 真人口播出鏡類 / 68

4.3.2 過(guò)程展示類 / 68

4.3.3 敘事 vlog 講述類 / 69

4.3.4 故事小劇場(chǎng)類 / 69

4.3.5 創(chuàng)意表達(dá)類 / 69

第 5 章 短視頻的腳本與文案 / 71

5.1 短視頻的腳本設(shè)計(jì) / 72

5.1.1 制作一個(gè)短視頻要經(jīng)歷的 5 個(gè)步驟 / 72

5.1.2 什么是短視頻選題 / 72

5.2 短視頻腳本的內(nèi)容設(shè)計(jì) / 74

5.2.1 視頻腳本的常見結(jié)構(gòu)型 / 74

5.2.2 短視頻腳本內(nèi)容的設(shè)計(jì)方法（10~20 秒長(zhǎng)度） / 78

5.2.3 視頻腳本內(nèi)容設(shè)計(jì)方法（20~60 秒及以上長(zhǎng)度） / 80

5.3 短視頻標(biāo)題文案的創(chuàng)作 / 85

5.3.1 短視頻標(biāo)題文案的格式 / 85

5.3.2 標(biāo)題文案的 5 個(gè)創(chuàng)作要領(lǐng) / 86

5.3.3 短視頻標(biāo)題黨文案的創(chuàng)作方法 / 91

5.3.4 新聞?lì)悩?biāo)題黨結(jié)構(gòu) / 94

第 6 章 拍攝與剪輯技巧 / 97

6.1 拍攝制作技巧 / 98

6.1.1 拍攝設(shè)備與制作工具 / 98

6.1.2 短視頻的景別 / 101

6.1.3 短視頻的運(yùn)鏡 / 102

6.1.4 經(jīng)典視聽蒙太奇 / 102

6.1.5 短視頻的構(gòu)圖 / 104

6.2 剪輯制作技巧 / 106

6.2.1 對(duì)作品進(jìn)行基本設(shè)置 / 106

6.2.2 對(duì)作品進(jìn)行基本剪輯 / 108

6.2.3 為作品增加轉(zhuǎn)場(chǎng)效果 / 108

6.2.4 為作品增加字幕效果 / 109

6.2.5 為視頻調(diào)色 / 111

6.2.6 為視頻添加音樂(lè)和音效 / 112

6.2.7 對(duì)視頻進(jìn)行導(dǎo)出 / 113

第 7 章 短視頻與直播帶貨 / 115

7.1 你真的理解什么是直播嗎 / 116

7.1.1 理解直播間的人貨場(chǎng)概念 / 116

7.1.2 直播間帶貨的具體流程 / 118

7.1.3 抖音平臺(tái)的基本規(guī)則和注意事項(xiàng) / 119

7.2 直播間的流量來(lái)源（人） / 121

7.2.1 直播間的 7 大流量來(lái)源 / 121

7.2.2 直播間帶貨短視頻的制作技巧 / 126

7.3 在直播間要怎樣帶貨（貨） / 128

7.3.1 怎樣在直播間帶貨 / 128

7.3.2 根據(jù)賬號(hào)定位進(jìn)行選品 / 131

7.3.3 選品的常用渠道 / 131

7.4 如何打造直播間（場(chǎng)） / 135

7.4.1 直播間的設(shè)置技巧 / 135

7.4.2 直播間的場(chǎng)景打造 / 139

7.4.3 直播間腳本設(shè)置與編輯 / 142

7.4.4 如何成為一名優(yōu)秀的主播 / 145

第 8 章 賬號(hào)的數(shù)據(jù)分析技巧 / 147

8.1 賬號(hào)數(shù)據(jù)的來(lái)源與查看 / 148

8.1.1 如何查看賬號(hào)數(shù)據(jù) / 148

8.1.2 通過(guò)第三方工具查看賬號(hào)數(shù)據(jù) / 150

8.2 數(shù)據(jù)分析技巧 / 150

8.2.1 最值得關(guān)注的數(shù)據(jù)指標(biāo) / 150

8.2.2 賬號(hào)的基本數(shù)據(jù)判斷方法 / 155

8.2.3 對(duì)標(biāo)賬號(hào)的查找與應(yīng)用 / 156

8.2.4 通過(guò)測(cè)試優(yōu)化內(nèi)容 / 158

第 9 章 創(chuàng)作者專訪 / 161

9.1 武者謝師父

一名武術(shù)家的抖音之路 / 162

9.2 仙女酵母

從普通學(xué)生到抖音第一時(shí)尚紅人 / 168

9.3 商業(yè)小紙條

從一名記者到抖音知名知識(shí)博主 / 175

后記 / 182