本書系統(tǒng)梳理了網(wǎng)絡(luò)新媒體的理論、技術(shù)、應(yīng)用及社會(huì)影響。闡釋網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)、技術(shù)、關(guān)系、渠道四重定義，及新媒體的創(chuàng)新性、交互性等特征與整合傳播、輿論監(jiān)督等功能。解析內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、用戶感知三類技術(shù)的原理與應(yīng)用。探討了注意力、影響力、連接力等價(jià)值理念，用戶、產(chǎn)品、連接、智造四種生產(chǎn)思維，及短視頻、移動(dòng)音頻等多元產(chǎn)品形態(tài)。
本書深入分析了平臺(tái)型媒體運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)公共空間交往及生成式 AI 平臺(tái)對(duì)用戶認(rèn)知的影響。從權(quán)利主體、網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)、算法推薦三視角，揭示用戶從受眾到產(chǎn)消者的轉(zhuǎn)變及面臨的隱私、算法規(guī)訓(xùn)等挑戰(zhàn)。此外，本書還涉及網(wǎng)絡(luò)新媒體經(jīng)濟(jì)模式、治理問題及虛擬社會(huì)、量子傳媒等前沿趨勢，展現(xiàn)學(xué)科的理論深度與實(shí)踐價(jià)值。

本書內(nèi)容涵蓋網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)原理與應(yīng)用，像內(nèi)容生產(chǎn)型技術(shù)中的大數(shù)據(jù)分析、傳播渠道型技術(shù)中的 5G 與物聯(lián)網(wǎng)、用戶感知型技術(shù)中的 VR/AR；還涉及內(nèi)容生產(chǎn)的思維與流程，包括用戶思維、產(chǎn)品思維的實(shí)踐方法，以及 UGC、PGC、PUGC、AIGC 四種內(nèi)容創(chuàng)作模式的對(duì)比。同時(shí)，對(duì)元宇宙、生成式 AI 等前沿領(lǐng)域的探討，更讓本書具備前瞻性，助力讀者緊跟行業(yè)潮流，構(gòu)建完整的網(wǎng)絡(luò)與新媒體知識(shí)體系。

楊婷，西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師，傳播學(xué)博士。在國內(nèi)外核心期刊發(fā)表論文20余篇，出版專著4本，主持及參與省部級(jí)以上科研項(xiàng)目10余項(xiàng)。 重慶市品牌學(xué)會(huì)理事，重慶市僑青會(huì)常務(wù)理事。曾掛職重慶晚報(bào)新媒體中心主任助理，曾擔(dān)任重慶市宣傳部新聞評(píng)閱小組評(píng)閱；掛職市委宣傳部。
董紫薇，西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師，廣播影視與新媒體研究院研究員。2016年獲對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位，2016~2021年就讀于中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，獲文學(xué)碩士、博士學(xué)位。主要研究領(lǐng)域?yàn)槊襟w融合、視聽傳播、智能傳播。

第一章 網(wǎng)絡(luò)新媒體理論 / 001
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)概述 / 002
第二節(jié) 新媒體概述 / 017
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新媒體系統(tǒng)概述 / 028
第二章 網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù) / 035
第一節(jié) 內(nèi)容生產(chǎn)型技術(shù) / 035
第二節(jié) 傳播渠道型技術(shù) / 061
第三節(jié) 用戶感知型技術(shù) / 074
第三章 網(wǎng)絡(luò)新媒體內(nèi)容 / 088
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新媒體內(nèi)容的價(jià)值理念 / 088
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新媒體內(nèi)容的生產(chǎn) / 099
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新媒體內(nèi)容的產(chǎn)品形態(tài) / 126
第四章 網(wǎng)絡(luò)新媒體渠道 / 143
第一節(jié) 平臺(tái)型媒體與賬號(hào)運(yùn)營 / 143
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公共空間與社會(huì)交往 / 162
第三節(jié) 生成式 AI 平臺(tái)與認(rèn)知傳播 / 175第五章 網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶 / 184
第一節(jié) 作為權(quán)力主體的用戶 / 185
第二節(jié) 作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的用戶 / 204
第三節(jié) 算法推薦下的用戶 / 224
第六章 網(wǎng)絡(luò)新媒體經(jīng)濟(jì) / 242
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新媒體經(jīng)濟(jì)概述 / 242
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新媒體經(jīng)濟(jì)的全新模式 / 259
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新媒體經(jīng)濟(jì)的數(shù)智發(fā)展 / 276
第七章 網(wǎng)絡(luò)新媒體治理 / 300
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新媒體帶來的社會(huì)問題 / 300
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新媒體的治理與應(yīng)對(duì)手段 / 325
第八章 網(wǎng)絡(luò)新媒體前沿 / 355
第一節(jié) 媒介化環(huán)境：虛擬社會(huì) / 356
第二節(jié) 媒介：量子傳媒 / 363
第三節(jié) 人：賽博格與仿生人 / 365
第四節(jié) 內(nèi)容：ChatGPT 與強(qiáng)人工智能 / 374