本書主要探討了世界廣告史的歷史演進，從廣告的起源到廣告的歷史分期；從人類早期廣告?zhèn)鞑セ顒娱_展到中國原始廣告的繁榮到印刷廣告的產(chǎn)生與發(fā)展，再到近現(xiàn)代報刊廣告、廣播廣告、電視廣告興起和網(wǎng)絡與新媒體廣告崛起；從大眾化報刊廣告的產(chǎn)生到廣告代理制的確立；從拉斯克爾時代的購物動因廣告到強調(diào)訴求和注重創(chuàng)意時代的來臨；而世界廣告理論思潮則對廣告推銷思想、廣告創(chuàng)意思想、品牌理論、定位理論、CI理論和整合營銷傳播理論進行了深入分析和闡述。