本書具有兩大特點：一是將專業(yè)教育與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育相融合，教材內(nèi)容中的會展活動創(chuàng)意策劃、文化品牌創(chuàng)意策劃等內(nèi)容均可以作為全國高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽的知識儲備；二是強化課程思政，案例選擇如故宮文創(chuàng)、敦煌文創(chuàng)、國產(chǎn)影視動漫創(chuàng)意創(chuàng)新等，均有助于學習者增強推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的責任感。