本書緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的常見渠道和策略進(jìn)行詮釋和介紹，內(nèi)容新穎且注重實(shí)用性，充分考慮課程要求與教學(xué)特點(diǎn)，以必備和實(shí)用為準(zhǔn)則，在簡(jiǎn)要而準(zhǔn)確地介紹概念和原理的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)介紹行之有效的數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)方法，著重培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)字營(yíng)銷能力。教材共分為12個(gè)教學(xué)項(xiàng)目和1個(gè)綜合實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，分別為認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)、數(shù)字營(yíng)銷倫理與法律規(guī)范、從傳統(tǒng)營(yíng)銷到數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字時(shí)代的用戶畫像、數(shù)字營(yíng)銷策劃、搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎營(yíng)銷、社交媒體、營(yíng)銷聯(lián)盟、內(nèi)容營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷效果分析與優(yōu)化，以及數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)之營(yíng)銷之道實(shí)訓(xùn)等，引領(lǐng)學(xué)生全面了解數(shù)字營(yíng)銷，并提升數(shù)字營(yíng)銷的能力。教材采取“任務(wù)驅(qū)動(dòng)，學(xué)練合一”的模式，以掌握相關(guān)的數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)技能為教學(xué)目標(biāo)，通過案例和實(shí)訓(xùn)培養(yǎng)數(shù)字營(yíng)銷崗位所需的職業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)。