本書根據(jù)目前高等院校市場調(diào)查與預(yù)測人才培養(yǎng)及市場調(diào)查與預(yù)測團隊建設(shè)的需要, 適應(yīng)企業(yè)市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)化、規(guī)范化、個性化的要求, 從培養(yǎng)大學(xué)生的市場調(diào)查實踐動手能力和創(chuàng)新意識出發(fā), 依照“理論、實務(wù)、案例、實訓(xùn)”四位一體的原則, 涵蓋了認識市場調(diào)查、市場調(diào)查方案的編制、抽樣技術(shù)、市場調(diào)查資料收集方法、大數(shù)據(jù)技術(shù)在營銷調(diào)查中的應(yīng)用、調(diào)查問卷的設(shè)計、調(diào)查資料的統(tǒng)計分析、市場調(diào)查報告的撰寫、市場預(yù)測概述、市場定性預(yù)測方法、定量預(yù)測方法等共十一章內(nèi)容。