本書在系統(tǒng)闡述網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)典理論、最新發(fā)展趨勢、核心特點與功能的基礎(chǔ)上，深度剖析了網(wǎng)絡(luò)營銷的業(yè)務(wù)流程，全面講解了網(wǎng)絡(luò)營銷市場定位與網(wǎng)絡(luò)消費者，細致分析了網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品、定價、分銷渠道及促銷策略，并深入探討網(wǎng)絡(luò)廣告、新媒體營銷與跨境電商營銷。為強化理論和實踐的深度融合，提供了網(wǎng)絡(luò)營銷綜合實例。本書結(jié)構(gòu)嚴謹，內(nèi)容豐富，每章配以啟發(fā)性引導案例與深度分析，輔以精心設(shè)計的練習題，促進知識吸收與應(yīng)用。本書可作為高等院校電子商務(wù)專業(yè)、市場營銷及相關(guān)專業(yè)的教學用書，也可供從事網(wǎng)絡(luò)營銷研究和實踐的人員參考。