短視頻作為熱門的營銷方式，在品牌推廣、用戶互動及商業(yè)變現(xiàn)方面展現(xiàn)出了巨大的潛力。本書緊密圍繞當前短視頻營銷的快速發(fā)展趨勢，依據(jù)行業(yè)最新發(fā)展需求，融合互聯(lián)網(wǎng)營銷思維與AI技術(shù)，培養(yǎng)具備短視頻策劃、制作、營銷及數(shù)據(jù)分析能力的技術(shù)技能人才。本書以實戰(zhàn)技能為核心，涵蓋短視頻營銷全流程運作的各個環(huán)節(jié)，精心打造并形成了六大情境。其中，情境一針對短視頻營銷展開了全面概述，為讀者勾勒出該領(lǐng)域的宏觀圖景，構(gòu)建起相關(guān)理論框架；情境二深入探討了如何搭建短視頻賬號，助力讀者完成從無到有的啟動布局；情境三專注于內(nèi)容策劃，悉心教授如何打造具有吸引力的創(chuàng)意爆款內(nèi)容，以此激發(fā)觀眾共鳴，提升內(nèi)容傳播效力；情境四聚焦于推廣引流，揭秘不同階段的引流方法，力求迅速引爆傳播熱度，吸引海量關(guān)注；情境五著重于流量變現(xiàn)的實際操作，詳細解析多種商業(yè)模式與變現(xiàn)途徑，助力讀者將高流量有效轉(zhuǎn)化為實際收益；情境六強調(diào)數(shù)據(jù)在營銷決策中的關(guān)鍵作用，借助數(shù)據(jù)分析工具與方法，深度洞察用戶行為及市場反饋，為持續(xù)優(yōu)化營銷策略提供堅實的數(shù)據(jù)支撐與科學指導。
杜慧，普寧職業(yè)技術(shù)學校，電子商務(wù)高級講師，電子商務(wù)高級技師，廣東省高級雙師型教師，揭陽市首批學科帶頭人，廣東省電子商務(wù)師技能競賽裁判員，揭陽市中職學校技能競賽裁判員、揭陽市教學能力比賽專家，揭陽市技能鑒定專家，擔任普寧職業(yè)技術(shù)學校商貿(mào)系副主任及電子商務(wù)教研組副組長，學校電子商務(wù)專業(yè)帶頭人。
工作情境一 探秘新知：短視頻營銷概述 / 1
任務(wù)一 認識短視頻營銷 2
一、短視頻營銷的價值 5
二、常見的短視頻營銷思維 6
任務(wù)二 明確短視頻營銷崗位要求 7
一、短視頻營銷崗位能力要求 9
二、短視頻營銷崗位素養(yǎng)要求 10
任務(wù)三 識別與防范短視頻營銷風險 11
一、短視頻營銷風險類型 13
二、短視頻營銷風險應對措施 14
任務(wù)四 構(gòu)建短視頻營銷矩陣 16
一、明確目標與定位 19
二、平臺選擇與賬號布局 19
三、內(nèi)容創(chuàng)作與多樣化 19
四、運營推廣與數(shù)據(jù)分析 20
五、持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新 20
工作情境二 打造IP：搭建短視頻賬號 / 22
任務(wù)一 定位短視頻賬號方向 23
一、精準定位短視頻內(nèi)容領(lǐng)域 28
二、精準定位短視頻內(nèi)容形式 29
三、精準定位短視頻人設(shè) 30
任務(wù)二 開通與設(shè)置短視頻賬號 32
一、常見的短視頻平臺 37
二、設(shè)置短視頻頭像 39
三、設(shè)置短視頻賬號名稱 39
四、設(shè)置短視頻賬號簡介 40
工作情境三 策劃內(nèi)容：打造創(chuàng)意爆款內(nèi)容 / 42
任務(wù)一 策劃短視頻選題 43
一、短視頻選題的途徑 49
二、短視頻選題的工具 50
三、短視頻選題的基本原則 52
四、短視頻選題的技巧 53
任務(wù)二 撰寫創(chuàng)意腳本 55
一、短視頻腳本的概念和構(gòu)成元素 59
二、短視頻腳本的創(chuàng)意寫作方法 62
三、各類短視頻腳本的優(yōu)劣勢 63
任務(wù)三 規(guī)劃短視頻拍攝 65
一、短視頻拍攝準備 69
二、短視頻拍攝的構(gòu)圖技巧 73
任務(wù)四 剪輯營銷短視頻 77
一、短視頻剪輯的工具 82
二、短視頻剪輯的技巧 83
工作情境四 推廣引流：快速引爆傳播熱度 / 86
任務(wù)一 冷啟動期推廣引流 87
一、精準發(fā)布信息 93
二、參加挑戰(zhàn)賽 94
三、參加平臺官方活動 94
任務(wù)二 成長期推廣引流 96
一、與紅人共創(chuàng)內(nèi)容 101
二、設(shè)置平臺精準投放 102
三、使用巨量千川推廣 103
任務(wù)三 穩(wěn)定期推廣引流 107
一、增強用戶互動 112
二、維護社群 112
三、設(shè)置會員活動 113
工作情境五 流量變現(xiàn)：實現(xiàn)商業(yè)流量轉(zhuǎn)化 / 115
任務(wù)一 認識短視頻商業(yè)流量轉(zhuǎn)化 116
一、電商流量轉(zhuǎn)化 119
二、廣告流量轉(zhuǎn)化 121
三、直播流量轉(zhuǎn)化 122
四、內(nèi)容付費流量轉(zhuǎn)化 124
五、平臺渠道收益流量變現(xiàn) 125
任務(wù)二 解鎖短視頻商業(yè)流量轉(zhuǎn)化 127
一、參與巨量星圖任務(wù) 134
二、開通電商帶貨 136
三、參加抖音全民任務(wù) 137
工作情境六 數(shù)據(jù)驅(qū)動：深度洞察營銷效果 / 140
任務(wù)一 解讀短視頻營銷數(shù)據(jù) 141
一、采集短視頻營銷數(shù)據(jù) 144
二、分析短視頻營銷數(shù)據(jù) 145
任務(wù)二 優(yōu)化短視頻營銷效果 147
一、復盤短視頻營銷 150
二、提升短視頻營銷質(zhì)量 151
書單推薦
