本書案例豐富，針對職業(yè)院校學生教學實際編寫。理實一體化，通過對消費心理學基本概念、基本理論、經(jīng)典案例的解讀，全面、系統(tǒng)地闡述了消費心理學的知識及其在商業(yè)經(jīng)營領域中的應用。本書將消費心理學的基本理論與市場營銷相結(jié)合，從心理學的角度揭示消費者的購買心理、行為特點及其規(guī)律，注重內(nèi)容的系統(tǒng)性、科學性、應用性，理論與案例相結(jié)合，圖文并茂。本書適合作為職業(yè)院校市場營銷及相關專業(yè)教學用書，也可以作為相關行業(yè)從業(yè)人員的參考用書和培訓用書。