本書案例豐富，針對(duì)職業(yè)院校學(xué)生教學(xué)實(shí)際編寫。理實(shí)一體化，通過對(duì)消費(fèi)心理學(xué)基本概念、基本理論、經(jīng)典案例的解讀，全面、系統(tǒng)地闡述了消費(fèi)心理學(xué)的知識(shí)及其在商業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域中的應(yīng)用。本書將消費(fèi)心理學(xué)的基本理論與市場(chǎng)營(yíng)銷相結(jié)合，從心理學(xué)的角度揭示消費(fèi)者的購(gòu)買心理、行為特點(diǎn)及其規(guī)律，注重內(nèi)容的系統(tǒng)性、科學(xué)性、應(yīng)用性，理論與案例相結(jié)合，圖文并茂。本書適合作為職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)教學(xué)用書，也可以作為相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員的參考用書和培訓(xùn)用書。