本書共五個項目：市場調(diào)查策劃；調(diào)查方法與工具設(shè)計；市場調(diào)查實施；市場調(diào)查數(shù)據(jù)處理；市場調(diào)查報告的撰寫。主要內(nèi)容包括：確定調(diào)查目標(biāo)；制訂調(diào)查計劃；調(diào)查方案設(shè)計；調(diào)查方法選擇；調(diào)查工具設(shè)計等。