本書內(nèi)容主要包括國際市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)知識；國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境，文化與社會環(huán)境，政治與法律環(huán)境，人口、科技與自然環(huán)境；市場營銷調(diào)研，競爭戰(zhàn)略，目標(biāo)市場戰(zhàn)略，市場進(jìn)入戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，定價(jià)策略，分銷渠道策略，促銷策略和營銷計(jì)劃、組織、控制等。