本書立足于當前直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，系統(tǒng)全面地講解了直播電商整個生態(tài)鏈、直播電商運營的思路，重點剖析貨架式電商淘寶直播與內(nèi)容電商抖音直播的特征與差異性，按照直播全流程，分別對淘寶和抖音平臺的直播權(quán)限開通與人設(shè)打造、選品、引流、直播腳本、直播話術(shù)、氣氛維護、粉絲運維、直播復盤、二次傳播等環(huán)節(jié)進行了深入解析，并配有適當?shù)膱D片及數(shù)字資源，具有較強的指導性和可操作性，形象地、深入淺出地幫助讀者全面掌握貨架電商與內(nèi)容電商直播平臺的運營方法，提升直播電商運營能力。