本書從最基本的概念及理論逐步深入、遞進(jìn)，全面系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代特許經(jīng)營管理理論的體系和運(yùn)作技巧，立足于中國特許經(jīng)營管理面臨的實(shí)際問題，借鑒國內(nèi)外特許經(jīng)營的成功經(jīng)驗(yàn)和最新研究成果，采用了國內(nèi)外最新的特許經(jīng)營案例，深入淺出，使讀者更容易掌握理論在實(shí)際中的運(yùn)用情況。