本書參考中外教材的特點，取長補短，力圖打造適合中國高校的國際市場營銷學本科教材。本書以中英文雙語為特色，以時代、創(chuàng)新、共贏和國際化為視角，對第4版進行了深度修訂，吸納了該學科最新的理論和觀點、權威的統(tǒng)計資料以及典型的跨國公司案例，還追蹤了該學科主要理論的發(fā)展趨勢。本書旨在幫助學生掌握國際市場營銷的基本原理和方法，理解不同文化背景下的市場特征和消費者行為，以及如何在全球化競爭中制定有效的市場營銷策略。