本書屬于數(shù)字化時(shí)代品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的專著，由八章內(nèi)容構(gòu)成，全書以數(shù)字化時(shí)代的品牌營(yíng)銷為研究對(duì)象，分析了數(shù)字經(jīng)濟(jì)，數(shù)字化時(shí)代品牌營(yíng)銷，數(shù)字化數(shù)據(jù)在營(yíng)銷中的重要性、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷路徑和用戶旅程，品牌建設(shè)的策略、定位、長(zhǎng)效機(jī)制，廣告運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)邏輯、渠道、內(nèi)容策略、互動(dòng)策略，以及用戶體驗(yàn)的重構(gòu)、創(chuàng)新、體驗(yàn)營(yíng)銷的特征、應(yīng)用場(chǎng)景。提出了自媒體、短視頻、直播、社群、跨界營(yíng)銷等多元化的品牌營(yíng)銷路徑，展望了數(shù)字化技術(shù)與品牌營(yíng)銷的融合趨勢(shì)。