本書(shū)共分為13章，主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論與實(shí)踐認(rèn)知；企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析；消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析；組織市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析；目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略；營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)行為分析等。