全書分為理論篇、實務篇和綜合篇三大部分。理論篇旨在講述營銷策劃的基本概念、操作流程、方法與創(chuàng)意；實務篇則以專題策劃形式，在明確如何選定目標市場(通過市場調研和市場開發(fā))策劃后，從營銷實業(yè)界運營的角度闡述產品與品牌、企業(yè)定價、市場布局、市場推廣等方面的決策與策劃，避免簡單的理論介紹，使學生直接切入并把握實務操作的內容。綜合篇中不僅分行業(yè)介紹了經典的營銷策劃案例，并且進行了細致入微的點評，有助于學生盡快了解營銷策劃操作的全貌。同時，在綜合篇還介紹了營銷策劃書的范本及撰寫方法與技巧，有助于學生掌握營銷策劃文案的寫作規(guī)范與要求。