本書以課程思政內(nèi)容為導(dǎo)向，以培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用能力為主線，遵循項(xiàng)目、任務(wù)式編寫思路，設(shè)計(jì)8個(gè)項(xiàng)目、27個(gè)任務(wù)，知識(shí)內(nèi)容涵蓋消費(fèi)需求與市場(chǎng)定位、消費(fèi)環(huán)境與消費(fèi)行為、企業(yè)營(yíng)銷策略與消費(fèi)行為、消費(fèi)購(gòu)后影響因素、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為新趨勢(shì)等，對(duì)接網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的新技術(shù)與新業(yè)態(tài)發(fā)展，以大量企業(yè)案例和實(shí)訓(xùn)練習(xí)，提升學(xué)生的職業(yè)崗位適應(yīng)能力。