本書(shū)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上展開(kāi)相關(guān)理論分析，主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)推廣的概念、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義及營(yíng)銷過(guò)程中需要注意的基本問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技能分析等方面。全書(shū)以項(xiàng)目為基本編寫(xiě)單元，包括認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)推廣信息元素、搜索引擎推廣、微信推廣、微博推廣、其他推廣渠道、互聯(lián)網(wǎng)工具的使用、淘寶網(wǎng)站內(nèi)推廣、速賣(mài)通店鋪?zhàn)灾鳡I(yíng)銷與平臺(tái)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)直播推廣等十個(gè)項(xiàng)目，以案例為切入點(diǎn)，將理論分析與案例講解相結(jié)合，以促進(jìn)學(xué)生對(duì)教材內(nèi)容的理解，適應(yīng)職業(yè)院校學(xué)生的認(rèn)知特點(diǎn)。