本書主要內容涵蓋了計算廣告的發(fā)展歷程、技術原理、業(yè)務模式與案例，全書分為理論篇、變革篇、實踐篇與探索篇四部分，共14章。理論篇主要論述計算廣告的本質和特性，計算廣告對廣告學科體系的重構，以及計算廣告學的計算基礎理論。變革篇深入探討計算廣告的相關技術以及計算廣告數字生態(tài)及其關系主體的變革，揭示計算廣告數字生態(tài)系統(tǒng)的內在運作機制。實踐篇深入探討計算廣告的價值、生產、互動和投放與效果研究。以及計算廣告如何實現用戶需求匹配最大化的價值。探索篇對計算廣告的發(fā)展趨勢進行了深入分析，是對計算廣告的深度探討和前瞻性預測。