本書的內(nèi)容涵蓋了廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，廣告創(chuàng)意的原則及表現(xiàn)手法等諸多基礎(chǔ)理論，并在理論知識(shí)和設(shè)計(jì)實(shí)踐上進(jìn)行了相應(yīng)的結(jié)合，詳細(xì)介紹了諸如市場(chǎng)調(diào)查與分析、廣告策劃與編排、廣告效果測(cè)定與預(yù)算等實(shí)踐指導(dǎo)性章節(jié)。本書在編寫中努力做到信息全面、內(nèi)容豐富、資料準(zhǔn)確。本書力圖在教學(xué)理念與職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)相融合、教學(xué)案例與社會(huì)正能量的熱點(diǎn)內(nèi)容相融合、重構(gòu)學(xué)生價(jià)值觀評(píng)價(jià)等方向上進(jìn)行廣告策劃課程的思政教學(xué)改革，為高校相關(guān)課程教學(xué)提供一定的幫助，也真誠(chéng)期望會(huì)有更多人熱愛廣告設(shè)計(jì)，致力于廣告創(chuàng)意策劃的研究。