本書充分吸收了國內(nèi)外營銷理論的最新成果，從企業(yè)當(dāng)前的市場營銷管理現(xiàn)狀入手展開論述，在介紹市場營銷觀念及其演變的基礎(chǔ)上，深入系統(tǒng)地探討了市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與管理、消費(fèi)者市場及其購買行為等與市場營銷管理息息相關(guān)的內(nèi)容。