本書主要內(nèi)容包括：導(dǎo)論；文獻(xiàn)綜述；直播帶貨情景下消費(fèi)者貢獻(xiàn)行為的影響因素；消費(fèi)者貢獻(xiàn)行為量表開發(fā)；人的因素：網(wǎng)紅對消費(fèi)者貢獻(xiàn)行為的影響研究；場的因素：社會線索對消費(fèi)者貢獻(xiàn)行為的影響研究；貨的因素：產(chǎn)品展示對消費(fèi)者貢獻(xiàn)行為的影響研究等。