本書主要集中在以下幾方面：消費者動機、消費者對廣告的感知、廣告內容、社會規(guī)范、對廣告主的信任以及媒體交互等。這些研究為我們在不同的情境下，對廣告響應的理解提供了有價值的認知，但是針對不同的廣告媒體和廣告形式，消費者的廣告響應會受到與該媒體或廣告特征有關的特殊因素影響，因此我們需要對不同的媒體的獨特性進行分析，才能更好地了解用戶對廣告響應的影響因素和機制，為廣告平臺和廣告主制定廣告策略提供借鑒。本書以社交媒體廣告和贊助搜索廣告為例，結合這兩種類型的廣告特性，通過四個研究，系統(tǒng)、全面地了解在這兩個平臺上消費者對這兩種廣告類型廣告的響應，包括消費者的廣告態(tài)度、廣告參與和購買意向。