本書旨在探討善因營銷中“消費者—慈善事件契合度”、“品牌—慈善事件契合度”、消費者對產(chǎn)品的卷入度、善因營銷捐款形式、消費者感知誠意、“企業(yè)—消費者契合度”、“慈善事件—企業(yè)契合度”、慈善組織宣傳形式程度、企業(yè)宣傳形式程度等組態(tài)因素，對這些組態(tài)因素如何對善因營銷效果產(chǎn)生影響的內在機理進行剖析，并據(jù)此提出提高企業(yè)營銷效果的合理建議。