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新媒體營銷 
定 價(jià)：49.8 元
9 7 5 8 1 7 6 1 9 2 4 1 8 讀者對(duì)象:本書內(nèi)容新穎、講解透徹，既可以作為院校相關(guān)專業(yè)新媒體營銷、新媒體營銷策劃、新媒體運(yùn)營等相關(guān)課程的教材，也可以供廣大新媒體營銷相關(guān)從業(yè)人員學(xué)習(xí)和參考。 
《新媒體營銷》是一本兼具系統(tǒng)性與實(shí)用性的教材，旨在幫助讀者全面掌握新媒體營銷與運(yùn)營的核心技能和方法體系。本書以新媒體崗位需求為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合行業(yè)最新趨勢和實(shí)際案例，深入淺出地講解了新媒體營銷的基礎(chǔ)理論、策略模式、平臺(tái)運(yùn)營及數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容。 書中介紹了新媒體的定義、類型和發(fā)展歷程，探討了新媒體營銷的特征、崗位要求及職業(yè)素養(yǎng)，幫助讀者建立對(duì)新媒體營銷的基本認(rèn)知。同時(shí)，針對(duì)主流新媒體平臺(tái)，如微信、微博、抖音、小紅書、嗶哩嗶哩等，本書分別闡述了各自的特點(diǎn)、用戶畫像及運(yùn)營策略，從內(nèi)容創(chuàng)作到推廣引流，為讀者提供了完整的營銷策劃與執(zhí)行流程。此外，書中還重點(diǎn)講解了數(shù)據(jù)分析的重要性，介紹了如何通過數(shù)據(jù)工具收集、整理和分析數(shù)據(jù)，從而優(yōu)化運(yùn)營策略，提升營銷效果。
張弦，2016年9月至今，江西交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院，編寫出版基礎(chǔ)會(huì)計(jì)、成本會(huì)計(jì)、審計(jì)實(shí)務(wù)、個(gè)人理財(cái)?shù)冉滩模?jì)算機(jī)軟件著作權(quán)2項(xiàng)，實(shí)用新型專利1項(xiàng)，主持省部級(jí)課題項(xiàng)目13項(xiàng)，論文發(fā)表20多篇。
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)新媒體營銷 ................................................................................ 1
任務(wù)一 新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展 ..................................................................................... 2 一、新媒體的定義與類型 ..................................................................................... 2 二、新媒體產(chǎn)生的背景 ......................................................................................... 7 三、新媒體現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 ................................................................................. 9 任務(wù)二 新媒體營銷的特征 ....................................................................................... 13 一、鮮明的用戶畫像 ........................................................................................... 14 二、穩(wěn)定的用戶群體 ........................................................................................... 14 三、成熟的變現(xiàn)模式 ........................................................................................... 15 四、嚴(yán)格的平臺(tái)監(jiān)管 ........................................................................................... 17 任務(wù)三 新媒體營銷的崗位 ....................................................................................... 18 一、新媒體營銷的工作內(nèi)容 ............................................................................... 18 二、新媒體運(yùn)營的能力需求 ............................................................................... 20 項(xiàng)目二 新媒體營銷策略 .............................................................................. 24 任務(wù)一 新媒體營銷的基本策略 ............................................................................... 26 一、新媒體渠道卡位 ........................................................................................... 26 二、系統(tǒng)策劃營銷方案 ....................................................................................... 29 三、利用營銷技巧創(chuàng)新 ....................................................................................... 29 任務(wù)二 新媒體營銷模式 ........................................................................................... 32 一、饑餓營銷 ....................................................................................................... 32 二、事件營銷 ....................................................................................................... 34 三、口碑營銷 ....................................................................................................... 35 四、情感營銷 ....................................................................................................... 37 五、互動(dòng)營銷 ....................................................................................................... 39 六、裂變營銷 ....................................................................................................... 41 七、借勢營銷 ....................................................................................................... 43 八、IP營銷 ............................................................................................................ 44 九、社群營銷 ....................................................................................................... 46 十、跨界營銷 ....................................................................................................... 48 項(xiàng)目三 短視頻營銷與運(yùn)營 .......................................................................... 52 任務(wù)一 短視頻營銷的意義 ....................................................................................... 53 一、電子商務(wù)變現(xiàn) ............................................................................................... 53 二、增加品牌曝光 ............................................................................................... 54 三、擴(kuò)大口碑傳播 ............................................................................................... 54 四、傳遞價(jià)值導(dǎo)向 ............................................................................................... 55 任務(wù)二 短視頻選題 ................................................................................................... 56 一、直接展示產(chǎn)品 ............................................................................................... 56 二、策劃周邊營銷 ............................................................................................... 57 三、產(chǎn)品用途延伸 ............................................................................................... 58 四、聚焦產(chǎn)品優(yōu)勢 ............................................................................................... 59 五、借助場景植入 ............................................................................................... 59 六、呈現(xiàn)口碑效應(yīng) ............................................................................................... 60 七、日常文化傳播 ............................................................................................... 61 任務(wù)三 短視頻賬號(hào)運(yùn)營策略 ................................................................................... 62 一、矩陣式運(yùn)營 ................................................................................................... 62 二、項(xiàng)目式運(yùn)營 ................................................................................................... 63 三、系列式運(yùn)營 ................................................................................................... 64 任務(wù)四 短視頻拍攝技巧 ........................................................................................... 65 一、拍攝設(shè)備準(zhǔn)備 ............................................................................................... 65 二、拍攝構(gòu)圖技巧 ............................................................................................... 68 三、拍攝運(yùn)鏡技巧 ............................................................................................... 71 項(xiàng)目四 直播營銷與運(yùn)營 .............................................................................. 74 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)直播營銷 ............................................................................................... 76 一、直播營銷概述 ............................................................................................... 76 二、直播營銷類型與平臺(tái) ................................................................................... 80 三、直播營銷必備元素 ....................................................................................... 84 任務(wù)二 直播團(tuán)隊(duì)建設(shè)與營銷內(nèi)容策劃 ................................................................... 88 一、直播團(tuán)隊(duì)建設(shè) ............................................................................................... 88 二、直播營銷內(nèi)容策劃 ....................................................................................... 90 任務(wù)三 直播預(yù)熱與實(shí)施 ........................................................................................... 92 一、直播預(yù)熱 ....................................................................................................... 92 二、直播實(shí)施 ....................................................................................................... 96 任務(wù)四 直播營銷復(fù)盤 ............................................................................................... 99 一、數(shù)據(jù)分析 ....................................................................................................... 99 二、經(jīng)驗(yàn)總結(jié) ..................................................................................................... 102 三、直播營銷總結(jié) ............................................................................................. 106 項(xiàng)目五 微信營銷與運(yùn)營 ............................................................................. 111 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)微信營銷 ............................................................................................. 112 一、微信平臺(tái)簡介 ............................................................................................. 112 二、微信營銷 ..................................................................................................... 114 任務(wù)二 微信個(gè)人號(hào)營銷與運(yùn)營 ............................................................................. 117 一、微信個(gè)人號(hào)營銷 ......................................................................................... 117 二、微信個(gè)人號(hào)營銷技巧 ................................................................................. 119 任務(wù)三 微信公眾號(hào)營銷與運(yùn)營 ............................................................................. 121 一、微信公眾號(hào)營銷 ......................................................................................... 121 二、微信公眾號(hào)運(yùn)營 ......................................................................................... 124 三、微信公眾號(hào)文章 ......................................................................................... 129 任務(wù)四 微信小程序與視頻號(hào)營銷 ......................................................................... 132 一、微信小程序營銷 ......................................................................................... 132 二、微信視頻號(hào)營銷 ......................................................................................... 137 項(xiàng)目六 微博營銷與運(yùn)營 ............................................................................ 144 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)微博平臺(tái) ............................................................................................. 146 一、微博的起源與發(fā)展 ..................................................................................... 146 二、微博平臺(tái)的傳播特征 ................................................................................. 148 三、微博平臺(tái)的營銷價(jià)值 ................................................................................. 149 四、微博賬號(hào)創(chuàng)建 ............................................................................................. 151 任務(wù)二 微博平臺(tái)基本板塊 ..................................................................................... 156 一、微博視頻板塊 ............................................................................................. 156 二、微博發(fā)現(xiàn)頁 ................................................................................................. 157 任務(wù)三 微博平臺(tái)運(yùn)營 ............................................................................................. 166 一、微博賬號(hào)定位 ............................................................................................. 166 二、微博競品賬號(hào)分析 ..................................................................................... 167 三、微博內(nèi)容發(fā)布形式 ..................................................................................... 168 四、賬號(hào)運(yùn)營規(guī)劃 ............................................................................................. 175 五、微博數(shù)據(jù)分析 ............................................................................................. 178 任務(wù)四 微博營銷推廣策略 ..................................................................................... 180 一、增加微博賬號(hào)粉絲量 ................................................................................. 180 二、提升微博賬號(hào)活躍度 ................................................................................. 182 三、利用微博營銷工具 ..................................................................................... 185 項(xiàng)目七 抖音營銷與運(yùn)營 ............................................................................ 189 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)抖音短視頻營銷 ................................................................................. 190 一、抖音短視頻概述 ......................................................................................... 190 二、抖音直播概述 ............................................................................................. 207 任務(wù)二 抖音短視頻內(nèi)容策劃與執(zhí)行 ..................................................................... 211 一、抖音賬號(hào)定位 ............................................................................................. 211 二、抖音短視頻選題策劃 ................................................................................. 214 三、抖音直播策劃 ............................................................................................. 218 任務(wù)三 抖音短視頻拍攝與剪輯 ............................................................................. 220 一、抖音短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的組建 ..................................................................... 220 二、抖音短視頻拍攝技能 ................................................................................. 222 三、剪輯短視頻的步驟 ..................................................................................... 228 任務(wù)四 抖音營銷推廣與數(shù)據(jù)分析 ......................................................................... 230 一、抖音短視頻的推薦機(jī)制 ............................................................................. 230 二、抖音短視頻的推廣引流 ............................................................................. 232 三、抖音短視頻的數(shù)據(jù)分析 ............................................................................. 234 項(xiàng)目八 小紅書營銷與運(yùn)營 ........................................................................ 240 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)小紅書營銷 ......................................................................................... 242 一、初識(shí)小紅書 ................................................................................................. 242 二、小紅書的流量運(yùn)行機(jī)制和流量結(jié)構(gòu) ......................................................... 248 三、小紅書的營銷與運(yùn)營方向 ......................................................................... 250 任務(wù)二 小紅書賬號(hào)搭建 ......................................................................................... 251 一、從零到一創(chuàng)建賬號(hào) ..................................................................................... 251 二、加深用戶記憶四要素 ................................................................................. 255 三、快速實(shí)現(xiàn)個(gè)人賬號(hào)定位 ............................................................................. 256 四、小紅書賬號(hào)裝修與設(shè)計(jì) ............................................................................. 257 任務(wù)三 小紅書選題策劃 ......................................................................................... 258 一、小紅書筆記的選題方法 ............................................................................. 258 二、小紅書筆記的封面選擇 ............................................................................. 262 三、小紅書筆記的內(nèi)容創(chuàng)作 ............................................................................. 263 任務(wù)四 小紅書的運(yùn)營與投放 ................................................................................. 266 一、搭建專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì) ..................................................................................... 266 二、打造小紅書賬號(hào)矩陣 ................................................................................. 268 三、品牌內(nèi)容投放 ............................................................................................. 269 四、營銷工具選擇 ............................................................................................. 273 項(xiàng)目九 嗶哩嗶哩營銷與運(yùn)營 ..................................................................... 278 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)嗶哩嗶哩 ............................................................................................. 280 一、嗶哩嗶哩的發(fā)展歷程 ................................................................................. 280 二、嗶哩嗶哩的平臺(tái)特征 ................................................................................. 283 三、嗶哩嗶哩的使用指南 ................................................................................. 286 四、嗶哩嗶哩的用戶特征 ................................................................................. 287 五、嗶哩嗶哩的營銷價(jià)值 ................................................................................. 289 任務(wù)二 嗶哩嗶哩賬號(hào)創(chuàng)建與管理 ......................................................................... 290 一、賬號(hào)注冊(cè)與升級(jí) ......................................................................................... 290 二、賬號(hào)認(rèn)證 ..................................................................................................... 292 三、分區(qū)投稿 ..................................................................................................... 294 任務(wù)三 嗶哩嗶哩平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作 ............................................................................. 303 一、投稿渠道 ..................................................................................................... 303 二、內(nèi)容策劃 ..................................................................................................... 306 三、視頻拍攝 ..................................................................................................... 308 四、直播錄制與剪輯 ......................................................................................... 310 任務(wù)四 嗶哩嗶哩互動(dòng)管理與數(shù)據(jù)運(yùn)營 ................................................................. 314 一、互動(dòng)管理 ..................................................................................................... 314 二、數(shù)據(jù)運(yùn)營 ..................................................................................................... 316 項(xiàng)目十 其他新媒體營銷方式 ..................................................................... 320 任務(wù)一 APP營銷 ...................................................................................................... 321 一、APP營銷的特點(diǎn)和模式 .............................................................................. 321 二、APP營銷推廣 .............................................................................................. 323 任務(wù)二 二維碼營銷 ................................................................................................. 328 一、二維碼制作 ................................................................................................. 328 二、二維碼營銷渠道與技巧 ............................................................................. 329 任務(wù)三 H5營銷 ........................................................................................................ 331 一、H5營銷頁面制作 ........................................................................................ 331 二、H5營銷策略 ................................................................................................ 334 三、H5營銷推廣 ................................................................................................ 335 參考文獻(xiàn) ..................................................................................................... 338
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