2014年以來，“媒體融合”上升為國家戰(zhàn)略。本書在互聯(lián)網(wǎng)輿論生態(tài)與商業(yè)生態(tài)的雙生態(tài)視域下，探討了十年來國家宏觀戰(zhàn)略政策驅(qū)動與各級主流媒體微觀實踐驅(qū)動互動作用下中國媒體融合發(fā)展的進程，并深入反思了系統(tǒng)性變革與重構(gòu)的媒體深度融合發(fā)展驅(qū)動模式。
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（1）2016~2019年,先后在新媒體藍皮書《中國新媒體發(fā)展報告》發(fā)表相關(guān)新媒體年度發(fā)展報告研究成果，如《2015年從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”傳媒轉(zhuǎn)型研究報告》（2016年卷）；《中國視頻付費市場研究報告》（2017年卷）；《中國知識付費市場發(fā)展報告》（2018年卷）；《2018年我國短視頻內(nèi)容營銷市場分析》（2019年卷）
目錄
第一章 總論 1
第一節(jié) 現(xiàn)實研究背景 2
第二節(jié) 理論研究背景 7
第三節(jié) 研究問題與研究目的 19
第四節(jié) 核心概念界定與比較 24
第五節(jié) 研究思路與研究內(nèi)容 28
第六節(jié) 研究方法和研究創(chuàng)新 31
第二章 我國媒體融合發(fā)展的兩種驅(qū)動力及其模式 35
第一節(jié) 源于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)挑戰(zhàn)的兩種驅(qū)動力 36
第二節(jié) 基于政策與市場的兩類驅(qū)動力模式 51
第三章 媒體融合發(fā)展的實踐驅(qū)動思路與現(xiàn)狀檢視 62
第一節(jié) “上半場”實踐驅(qū)動思路與階段 63
第二節(jié) “上半場”實踐驅(qū)動思路下的總體成效 74
第三節(jié) “上半場”實踐驅(qū)動思路下的主要問題 79
第四節(jié) “下半場”實踐驅(qū)動思路的升級 85
第四章 媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略驅(qū)動思路模式與變革轉(zhuǎn)型 97
第一節(jié) 生態(tài)視域下戰(zhàn)略驅(qū)動思路模式的理論起源 98
第二節(jié) 兩種戰(zhàn)略驅(qū)動思路模式的分類比較 105
第三節(jié) 兩種戰(zhàn)略驅(qū)動思路模式的總體特點 127
第四節(jié) 戰(zhàn)略驅(qū)動思路模式的變革轉(zhuǎn)型實踐 130
第五章 媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略驅(qū)動路徑模式與創(chuàng)新突破 139
第一節(jié) 生態(tài)視域下傳統(tǒng)驅(qū)動路徑型構(gòu)與路徑依賴的反思 139
第二節(jié) 生態(tài)視域下傳統(tǒng)驅(qū)動路徑的創(chuàng)新突破思路 148
第三節(jié) 生態(tài)視域下新型融媒體服務(wù)平臺的建構(gòu)理念與路徑 152
第四節(jié) 新型融媒體服務(wù)平臺建構(gòu)的總體功能方向、原則與方式 158
第五節(jié) 新型融媒體服務(wù)平臺建構(gòu)的集體實踐與效果檢視 176
第六章 媒體深度融合發(fā)展的戰(zhàn)略要素系統(tǒng)化協(xié)同創(chuàng)新驅(qū)動 197
第一節(jié) 生態(tài)視域下內(nèi)容建設(shè)的系統(tǒng)化協(xié)同創(chuàng)新驅(qū)動 199
第二節(jié) 生態(tài)視域下技術(shù)支撐的系統(tǒng)化協(xié)同創(chuàng)新驅(qū)動 215
第三節(jié) 生態(tài)視域下資金支持的系統(tǒng)化協(xié)同創(chuàng)新驅(qū)動 226
第四節(jié) 生態(tài)視域下商業(yè)變現(xiàn)的系統(tǒng)化協(xié)同創(chuàng)新驅(qū)動 246
第七章 結(jié)語與展望 263
第一節(jié) 媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略驅(qū)動模式的十年動態(tài)演變 263
第二節(jié) 媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略驅(qū)動模式下的十年實踐成就 270
第三節(jié) 下一個十年媒體深度融合發(fā)展的新動向 274
參考文獻 284
后記 291
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