本書以政府傳播主體為出發(fā)點(diǎn)，旨在提升公眾對政府氣候行動(dòng)的積極態(tài)度與行為參與，圍繞政府氣候傳播的概念、主體職責(zé)與組織體系、內(nèi)容構(gòu)成、傳播渠道、效果評估及策略方法，展開了全新的理論構(gòu)建與實(shí)踐總結(jié)。書中將政府氣候傳播界定為：發(fā)布政府氣候行動(dòng)、解釋政府氣候行動(dòng)以及動(dòng)員公眾參與政府氣候行動(dòng)的公共傳播活動(dòng)，涵蓋國內(nèi)與國際兩個(gè)方面。其核心內(nèi)容為政府氣候行動(dòng)，對內(nèi)目標(biāo)是提升中國公眾的低碳意識，引導(dǎo)其積極參與政府氣候行動(dòng)；對外目標(biāo)是增強(qiáng)國際社會(huì)對中國氣候行動(dòng)的理解與認(rèn)同，從而正面塑造中國國家形象。