農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)（第三版）（新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·電子商務(wù)類；浙江省高職院�！笆奈濉敝攸c(diǎn)教材）
定 價(jià)：48 元
叢書名：新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·電子商務(wù)類
- 作者：宋芬 陳畫
- 出版時(shí)間：2026/1/1
- ISBN：9787300344423
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
本書以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為目標(biāo)，全面落實(shí)立德樹人的根本任務(wù)，包括農(nóng)產(chǎn)品電商的基礎(chǔ)知識(shí)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流程和農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)拓展�；A(chǔ)知識(shí)涉及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念與特點(diǎn)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式的類型及收益模式等。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流程涉及農(nóng)產(chǎn)品電商實(shí)踐的各個(gè)工作流程，包括農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)分析、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)支付、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流，在此基礎(chǔ)上引入了較新的農(nóng)產(chǎn)品電商案例，讓學(xué)生從中總結(jié)農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)拓展介紹了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)，涉及移動(dòng)電商和跨境電商兩種發(fā)展模式的實(shí)踐應(yīng)用。本教材適用于高職高專院校農(nóng)村電子商務(wù)、綠色食品生產(chǎn)與檢驗(yàn)、茶葉生產(chǎn)與加工技術(shù)、園藝技術(shù)等相關(guān)專業(yè)教學(xué)使用,同時(shí)適用于廣大農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)、農(nóng)村工作者進(jìn)行學(xué)習(xí)和培訓(xùn)。
宋芬，浙江農(nóng)業(yè)商貿(mào)職業(yè)學(xué)院副教授，研究方向?yàn)檗r(nóng)村電子商務(wù)。高級(jí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師，曾榮獲“第三批省級(jí)鄉(xiāng)村振興實(shí)踐指導(dǎo)師”榮譽(yù)稱號(hào)。任教期間，曾多次被學(xué)校評(píng)為“優(yōu)秀教師”。指導(dǎo)學(xué)生參加浙江省電子商務(wù)競(jìng)賽、浙江省大學(xué)生鄉(xiāng)村振興競(jìng)賽，獲得省級(jí)二等獎(jiǎng)7項(xiàng)，三等獎(jiǎng)11項(xiàng)。
陳畫，浙江農(nóng)業(yè)商貿(mào)職業(yè)學(xué)院副教授，研究方向電子商務(wù)。高級(jí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師，曾獲全國(guó)輕工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷技術(shù)能手稱號(hào)。參加浙江省職業(yè)院校教師教學(xué)能力比賽獲三等獎(jiǎng)。指導(dǎo)學(xué)生參加浙江省電子商務(wù)競(jìng)賽、浙江省大學(xué)生鄉(xiāng)村振興競(jìng)賽，曾榮獲浙江省電子商務(wù)競(jìng)賽一等獎(jiǎng)、浙江省大學(xué)生鄉(xiāng)村振興競(jìng)賽金獎(jiǎng)。
第一部分 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)
項(xiàng)目一 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)認(rèn)知 3
任務(wù)一 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的內(nèi)涵剖析 5
任務(wù)二 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 9
知識(shí)拓展/17 課后練習(xí)/18 榜樣新農(nóng)人/19
項(xiàng)目二 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式分析 22
任務(wù)一 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù) B2B 模式分析 23
任務(wù)二 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù) B2C 模式分析 27
任務(wù)三 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù) C2C 模式分析 32
任務(wù)四 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)其他模式分析 36
知識(shí)拓展/42 課后練習(xí)/42 榜樣新農(nóng)人/43
第二部分 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流程
項(xiàng)目三 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、定位分析 47
任務(wù)一 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)分析 48
任務(wù)二 農(nóng)產(chǎn)品定位分析 63
知識(shí)拓展/75 課后練習(xí)/77 榜樣新農(nóng)人/77
項(xiàng)目四 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管控 79
任務(wù)一 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全控制 81
任務(wù)二 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障 92
知識(shí)拓展/107 課后練習(xí)/108 榜樣新農(nóng)人/108
項(xiàng)目五 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè) 111
任務(wù)一 農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)知 113
任務(wù)二 農(nóng)產(chǎn)品品牌的命名方式 116
任務(wù)三 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 123
知識(shí)拓展/132 課后練習(xí)/133 榜樣新農(nóng)人/134
項(xiàng)目六 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃 135
任務(wù)一 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知 137
任務(wù)二 短視頻營(yíng)銷 141
任務(wù)三 直播營(yíng)銷 151
知識(shí)拓展/160 課后練習(xí)/162 榜樣新農(nóng)人/162
項(xiàng)目七 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)支付模式選擇 163
任務(wù)一 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)支付系統(tǒng)分析 164
任務(wù)二 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)支付方式分析 169
知識(shí)拓展/178 課后練習(xí)/180 榜樣新農(nóng)人/181
項(xiàng)目八 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送模式分析 183
任務(wù)一 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流系統(tǒng)分析 184
任務(wù)二 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送模式選擇 189
知識(shí)拓展/204 課后練習(xí)/205 榜樣新農(nóng)人/206
第三部分 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)拓展
項(xiàng)目九 農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用 211
任務(wù)一 農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)認(rèn)知 212
任務(wù)二 農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)營(yíng)銷策略分析 218
知識(shí)拓展/229 課后練習(xí)/231 榜樣新農(nóng)人/231
項(xiàng)目十 農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的應(yīng)用 234
任務(wù)一 農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)模式分析 235
任務(wù)二 農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點(diǎn) 240
知識(shí)拓展/246 課后練習(xí)/247 榜樣新農(nóng)人/247
附錄，，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合項(xiàng)目
附錄一 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)典型案例分析 251
附錄二 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目 252
參考文獻(xiàn) 255
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