講好中國故事既是一個事關(guān)中國自身發(fā)展的重大問題，也是做好跨文化國家溝通和國際話語權(quán)建構(gòu)的復(fù)雜問題。本書以圖像與視覺理論為基礎(chǔ)，對中華文化及其價值傳播進(jìn)行分析與探索，以期對現(xiàn)實(shí)有所啟發(fā)。
本書基于文化傳播的全新環(huán)境，提出中華文化及其價值傳播中的“視覺意識”及傳播范式。嘗試將圖像媒介在跨文化傳播議程設(shè)置中的作用，放在一個較大的空間中去權(quán)衡與理解，彰顯視覺圖像的意義和功能，以及圖像媒介與文化傳播的內(nèi)在聯(lián)系。
本書主張視覺媒介是跨文化傳播的重要支點(diǎn)，并進(jìn)一步提出更加具有適應(yīng)性的、關(guān)于文化價值視覺傳播的“STVP”模式；根據(jù)文化間性原則，強(qiáng)化價值傳播中“意象沉淀”的特質(zhì)。立足中華文化的價值傳播，本書主張從民族文化內(nèi)核入手，重塑民族文化意象，采取沉浸式傳播策略，彰顯視覺在傳播過程中對文化價值的“無意識”沉淀作用。
陳紅玉
清華大學(xué)博士，北京市社會科學(xué)院研究員，博士后導(dǎo)師，首都文化發(fā)展研究中心主任。英國皇家藝術(shù)學(xué)院訪問學(xué)者，美國加州大學(xué)訪問學(xué)者。主要從事視覺傳播、中華美學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)理論與實(shí)踐研究，出版專著4部、譯著3部，在《北京社會科學(xué)》《裝飾》等核心期刊發(fā)表論文50多篇，在“三報一刊”理論版評論版等刊載文章20多篇，在《人民日報內(nèi)參》《光明日報內(nèi)參》等刊載對策建議十余篇，多項成果獲省部級以上領(lǐng)導(dǎo)肯定批示。曾任“北京藍(lán)皮書·文化”副主編、北京市委宣傳部處級干部講授專家。獲北京優(yōu)秀人才培養(yǎng)資助、留學(xué)歸國人員科技擇優(yōu)資助等。主持多項國家社科基金項目，主持北京社科基金重大項目、重點(diǎn)項目、首都高端智庫重大項目及市社科院重大課題、重點(diǎn)課題若干，參與部委及省級文化相關(guān)項目。
第一章 穿梭于歷史與現(xiàn)實(shí)之間／1 第一節(jié) 知識譜系梳理／1 第二節(jié) 語言媒介、圖像轉(zhuǎn)向與價值傳播／19 第三節(jié) 圖像邏輯、文化生產(chǎn)與價值傳播／42 第二章 圖像意識、視覺媒介及其權(quán)力場域／56 第一節(jié) 消費(fèi)時代的圖像傳播及其媒介權(quán)力／56 第二節(jié) 視覺修辭與新媒體時代的政治傳播／71 第三節(jié) 圖像意識、視覺權(quán)力及其傳播范式／83 第三章 中華文化價值視覺傳播的實(shí)踐探索／99 第一節(jié) 中華文化價值傳播的媒介轉(zhuǎn)換／99 第二節(jié) 國家形象中的文化傳播層級建構(gòu)／114 第三節(jié) 主要視覺媒介領(lǐng)域的價值傳播探索／123 第四章 路徑探索：基于圖像與視覺的價值傳播／152 第一節(jié) 信息時代民族文化意象傳播的視覺建構(gòu)／152 第二節(jié) 價值傳播的視覺表征及其實(shí)現(xiàn)／183 第三節(jié) 基于內(nèi)容的價值傳播仍是關(guān)鍵／197 第五章 視覺重構(gòu)與價值彰顯的多元路徑／210 第一節(jié) 再中國化：民族文化意象的視覺重構(gòu)／210 第二節(jié) 開放性策略與全媒體視覺傳播／223 第三節(jié) 視覺整體傳播策略與價值彰顯／241 結(jié)語 圖像修辭作為價值傳播的新起點(diǎn)／258 參考文獻(xiàn)／264 后記／280
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