本書從歷史演進(jìn)的縱向視角出發(fā)，結(jié)合人類與環(huán)境共生共存的可持續(xù)發(fā)展理念，以全球視野為背景，系統(tǒng)構(gòu)建了一套完整的城市營銷理論體系與方法論。該書不僅為城市行政首腦及各職能部門開展?fàn)I銷活動(dòng)提供了切實(shí)可行的操作指南，同時(shí)也成為各界人士深入了解城市營銷運(yùn)作原理的權(quán)威讀物。全書共計(jì)五個(gè)部分、21章，每一章由提出問題、理論體系、本章提要和應(yīng)用案例四個(gè)要素組成。第一部分“認(rèn)識(shí)城市”，由城市特性、城市演化、城市轉(zhuǎn)型、城市群以及城市營銷意義五章組成；第二部分“城市營銷戰(zhàn)略”，涵蓋城市市場導(dǎo)向戰(zhàn)略與城市品牌化兩章內(nèi)容；第三部分“城市營銷位勢”，聚焦城市資源稟賦、城市文化、城市經(jīng)濟(jì)、城市地標(biāo)及城市步行街五個(gè)方面；第四部分“城市營銷策略”，詳細(xì)探討了面向城市居民、潛在人才、城郊農(nóng)民、內(nèi)部訪客、外部訪客、本地企業(yè)及潛在投資者的七種具體營銷策略；第五部分“城市營銷拓展”，則圍繞城市全球鏈接與面向全球的城市營銷展開論述。本書深入剖析了城市作為人類最高級(jí)聚落形態(tài)的運(yùn)行規(guī)律，成功構(gòu)建了一個(gè)全面且系統(tǒng)的城市營銷理論框架，為相關(guān)領(lǐng)域的研究與實(shí)踐提供了重要參考。