MPEG技術實現了對音視頻壓縮和解壓縮的關鍵突破，帶來了一場席卷音頻、音樂、視頻領域的數字視聽風暴，有效推動了視聽內容的數字化傳播進程。在這一技術變革的推動下，視聽網站如雨后春筍般迅速發(fā)展起來。視聽網站將先進的數字視聽技術與互聯網技術融合，為用戶提供了一個集音樂、電影、電視劇、短視頻等多種多媒體資料于一體的視聽節(jié)目服務平臺。用戶只需輕點鼠標或觸摸屏幕，便能隨時隨地享受到豐富多彩的視聽盛宴，極大地豐富了人們的娛樂生活和文化體驗。
作為互聯網時代催生的新模式新業(yè)態(tài)，視聽網站從行業(yè)自主發(fā)展到國家戰(zhàn)略規(guī)劃，經歷了不斷的試水與探索。2014年《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》審議通過，標志著媒體融合正式上升至國家戰(zhàn)略的高度。視聽網站也因此在融媒化的大趨勢下迅速崛起，成為媒體行業(yè)中的一股不可忽視的力量。2019年，國家廣電總局進一步印發(fā)了《關于推動廣播電視和網絡視聽產業(yè)高質量發(fā)展的意見》，明確提出到2025年廣電5G網絡和智慧廣電建設要取得重要成果，高新技術深度融合應用，網絡綜合承載能力和智能化水平顯著提升，不斷滿足政用、民用、商用等多樣性多層次的視聽需求和信息需求。在政策賦能下，視聽網站以深度融合和智能化為目標，不斷實現智能技術的廣泛應用和推送模式的創(chuàng)新發(fā)展。
視聽網站的興起，不僅改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，還催生了新的商業(yè)模式和產業(yè)格局。在這場變革中，傳統(tǒng)廣播電視臺不再局限于單一的播出渠道，而是積極擁抱新技術，以用戶需求為核心，不斷探索智能網絡平臺的融媒體轉型之路。視聽網絡呈現出前所未有的融合化、智能化、多平臺傳播等顯著特征，逐步從互聯網+的初級階段邁向傳媒+的深度融合階段，通過拾起用戶散落在不同介質上的注意力資源，實現傳播效能的聚合與轉化，進一步提升媒體的影響力和傳播力。在這一過程中，視聽網站始終將用戶需求放在首位，利用大數據、人工智能等先進技術，深入分析用戶的觀看習慣、興趣偏好等信息，為用戶提供更加個性化、智能化的內容推薦和服務。同時，視聽網站還積極拓展多平臺傳播渠道，實現電視、手機、平板、PC等多終端的無縫連接，讓用戶能夠隨時隨地享受到高質量的視聽盛宴。
2024年，媒體融合國家戰(zhàn)略已穩(wěn)健步入第十個年頭，與此同時，智慧視聽的浪潮席卷整個行業(yè)，標志著媒體生態(tài)邁入了一個全新的智能化、精細化發(fā)展階段。視聽網站在媒體融合和智能化探索上半場究竟交出了怎樣一份答卷值得回顧，未來視聽網站又該如何繼續(xù)向深、向優(yōu)發(fā)展也值得思考�；�于此，本書以發(fā)展階段為縱軸，勾勒出視聽網站推薦算法從起步到成熟的演進軌跡；以代表性視聽網站為橫軸，對比分析它們在技術產研、內容產推、用戶服務等方面的實踐與成效。通過這一縱橫交錯的研究路徑，力求全面、深入地揭示視聽網站推薦算法的發(fā)展脈絡，挖掘其背后的多元主體與多維問題，為視聽網站的未來發(fā)展提供有益的參考與借鑒。
在智能時代的大背景下，算法作為視聽網站智能化轉型的核心引擎，重要性日益凸顯，成為各大平臺亟須深入改革與創(chuàng)新的重點。因此，本書致力于對我國視聽網站在不同時期的推薦算法及其應用形態(tài)進行全面考察，梳理我國主要視聽網站在推薦算法探索中從萌芽到快速發(fā)展、再到走向成熟的全過程。在梳理這一發(fā)展歷程時，本書特別關注視聽網站智能化探索中技術、用戶、政策、資本等多元因素的復雜交織與相互作用。技術是推動這一切變革的底層動力；用戶是技術的最終受益者，他們的需求與反饋不斷指引著推薦算法的發(fā)展方向；政策與法規(guī)是技術健康發(fā)展的有力保障，確保了技術創(chuàng)新與隱私保護、版權維護之間的平衡；資本則作為重要的催化劑，加速了視聽網站智能化轉型的步伐，推動了整個行業(yè)的繁榮發(fā)展。
智能時代機遇與風險激蕩并存，如何在智能化浪潮中把握機遇、規(guī)避風險是視聽網站發(fā)展中必須重視的關鍵問題。本書以此為出發(fā)點，采用混合研究方法，力求全面而深入地剖析當前視聽網站在智能化轉型過程中所面臨的機遇與挑戰(zhàn)。具體而言，本書結合對重要政策文件的深入解讀、對算法規(guī)則文件的內容分析、對視聽網站APP的界面走讀以及代表性事件的案例分析等方法，討論推薦算法在實際應用中的成效與不足，從中提煉出可資借鑒的經驗與教訓。在此基礎上，本書從技術層關注算法的優(yōu)化與創(chuàng)新，探討如何提升推送的精準度和用戶體驗；從平臺層審視平臺在內容審核、版權保護等方面的責任與擔當；從社會層聚焦于算法對公眾認知、價值觀形成等方面的影響，旨在為國內視聽網站的發(fā)展提供有益的參考和啟示，推動整個視聽網站行業(yè)的技術革新和繁榮發(fā)展。
面對視聽網站推薦算法中存在的種種問題，探索切實可行的治理策略應當成為研究的重中之重。本書積極借鑒國外視聽網站在算法優(yōu)化、內容推薦、用戶體驗等方面的先進經驗與成功模式。取其精華，去其糟粕。結合中國本土的實際情況，包括視聽網站的行業(yè)特性、復雜多變的市場環(huán)境以及日益多元化的用戶需求，進行精準對接與本土化改造。本書不僅注重理論層面的探討，更強調實踐應用的檢驗。根據《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》中構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系的戰(zhàn)略要求，本書嘗試構建一套全面客觀的視聽網站推薦算法應用效果評價體系、一套視聽網站推薦算法發(fā)展問題的綜合治理模式、一套激活視聽網站新質生產力發(fā)展的創(chuàng)新方案。
未來，隨著用戶需求的不斷升級和技術的持續(xù)創(chuàng)新，視聽網站的發(fā)展前景將更加廣闊。本書期望能夠為視聽網站推薦算法的治理貢獻智慧與力量，推動視聽網站行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，構建更加健康、有序、繁榮的視聽傳播生態(tài)，讓智能技術真正成為推動社會進步、增進人民福祉的強大力量。