本教材從新媒體在旅游行業(yè)中的重要性、文旅新媒體的概念、特征、歷史與發(fā)展，到主要平臺和工具的使用方法。涵蓋了文旅市場、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作與管理、大數(shù)據(jù)分析、新媒體營銷策略、社群管理與用戶參與，以及新媒體運營的法律和倫理知識，以此幫助學(xué)生形成一個系統(tǒng)完整的旅游消費者行為學(xué)知識體系，確保學(xué)生能夠全面理解和運用新媒體工具。本書亮點如下：適應(yīng)新時代旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展背景下應(yīng)用型人才培養(yǎng)需求；把握新文科特質(zhì)，培養(yǎng)創(chuàng)新性人才，符合旅游類人才培養(yǎng)的規(guī)格定位；把握教材建設(shè)著力點，打造國家亟需的新興領(lǐng)域教材。