本書圍繞計(jì)算廣告向認(rèn)知計(jì)算廣告的理論范式轉(zhuǎn)型，系統(tǒng)探討數(shù)字傳播時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ募夹g(shù)創(chuàng)新與方法演進(jìn)，梳理從數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)到智能協(xié)同的發(fā)展路徑與核心邏輯，分析數(shù)據(jù)、模型與智能算法對(duì)廣告策略的影響，以及用戶畫像、DMP平臺(tái)、興趣匹配算法和智能決策機(jī)制等關(guān)鍵技術(shù)對(duì)“品效合一”的支撐作用。在理論與技術(shù)層面，構(gòu)建融合大模型與知識(shí)協(xié)同機(jī)制的研究框架，提出智能體驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生成的邏輯；在實(shí)踐層面，結(jié)合前沿技術(shù)提出廣告互動(dòng)機(jī)制、品牌共創(chuàng)路徑和營(yíng)銷效率評(píng)估方法，揭示計(jì)算廣告的應(yīng)用價(jià)值。同時(shí)，闡釋認(rèn)知計(jì)算廣告由精準(zhǔn)計(jì)算向認(rèn)知理解的轉(zhuǎn)型，引入生成式AI和智能體理念，探討內(nèi)容生成與傳播機(jī)制的深層變革，并對(duì)數(shù)據(jù)偏見、隱私保護(hù)、算力成本及跨文化適配等挑戰(zhàn)提出解決思路與本土化路徑，強(qiáng)調(diào)認(rèn)知科學(xué)與傳播理論的跨學(xué)科融合。