本教材以用戶需求入手，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論與實(shí)踐有機(jī)結(jié)合為基本原則，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本理論、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷用戶需求分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用和創(chuàng)新工具、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)等相關(guān)知識(shí)進(jìn)行了介紹。本書的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)體系涵蓋了WEB1.0時(shí)代的單項(xiàng)信息推送到WEB2.0的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，也尤其注重基于WEB3.0時(shí)代的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化營(yíng)銷內(nèi)容的更新和講授，通過(guò)數(shù)據(jù)深刻挖掘用戶需求，實(shí)現(xiàn)用戶畫像，提升精準(zhǔn)營(yíng)銷的效果，為未來(lái)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的學(xué)生就業(yè)做好知識(shí)儲(chǔ)備。主要內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)、基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的用戶需求和行為分析；本教材將在講解市場(chǎng)中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本方法，如網(wǎng)絡(luò)口碑、社交場(chǎng)景、內(nèi)容營(yíng)銷等數(shù)據(jù)營(yíng)銷等的基礎(chǔ)上，以實(shí)操的視角培養(yǎng)市場(chǎng)新興方法的使用，本書詳細(xì)介紹了基于網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻設(shè)計(jì)和以高流量設(shè)計(jì)導(dǎo)向的微信公眾號(hào)的制作等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最為主流和熱點(diǎn)的內(nèi)容，并將此作為學(xué)生重點(diǎn)實(shí)踐能力培養(yǎng)的重要環(huán)節(jié)。