在快速變化的商業(yè)環(huán)境中，市場營銷作為企業(yè)與消費者之間的橋梁，其重要性日益凸顯。本書首先回顧了市場營銷的基本概念、觀念演變以及管理任務(wù)與過程，為讀者提供了市場營銷的宏觀視角。緊接著，通過深入分析市場營銷環(huán)境的特點、構(gòu)成及其對企業(yè)的影響，幫助讀者更好地理解市場營銷決策的外部環(huán)境。在此基礎(chǔ)上，本書還進(jìn)一步探討了市場營銷戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，包括市場調(diào)研、市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇以及市場定位等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。此外，本書還展望了市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新升級與未來趨勢，提出了具體的創(chuàng)新實施路徑。