本研究首先基于戰(zhàn)略認(rèn)知圖式建立品牌跨界行為與共生績效的整體分析架構(gòu)；進(jìn)而依據(jù)“環(huán)境/資源與能力--跨界戰(zhàn)略—戰(zhàn)略行動—共生績效”邏輯路徑分別構(gòu)建基于“資源-潛質(zhì)-屬性”的跨界共生伙伴三層識別體系、剖析跨界共生界面以及跨界組織兩個層面的邊界跨越機(jī)理、探究市場與品牌共生績效典型表征變量的影響機(jī)制與生成機(jī)理，以系統(tǒng)性揭示品牌邊界跨越與共生績效生成的核心規(guī)律；最后根據(jù)上述研究提出品牌通過開展跨界共生實現(xiàn)品牌升級的變革性對策，解答現(xiàn)實疑惑。