本書是建立在市場營銷管理哲學(xué)的基礎(chǔ)上，全面系統(tǒng)地介紹了服裝營銷與管理的內(nèi)容，分析了服裝營銷與管理在營銷革命4.0、5G、大數(shù)據(jù)、人工智能時代背景下面臨的全新挑戰(zhàn)和機遇，系統(tǒng)地闡述了服裝市場結(jié)構(gòu)與行為模式，分析研究了影響服裝營銷與管理的因素與解決方案，分析研究了服裝消費者的購買行為，包括服裝調(diào)研、市場細分及目標(biāo)消費者選擇和定位等內(nèi)容，以及服裝分銷渠道的設(shè)計與管理、服裝促銷，包括廣告和公共關(guān)系等，同時分析了現(xiàn)今服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和策略、服裝商品企劃原則和流程、服裝品牌戰(zhàn)略，包括服裝品牌的發(fā)展歷史、服裝品牌價值的創(chuàng)建和提升戰(zhàn)略等主要內(nèi)容。