本書涵蓋了開展珠寶首飾營銷工作應掌握的基礎(chǔ)知識、理論框架和實操技能，按照“基礎(chǔ)知識-戰(zhàn)略設計-策略執(zhí)行-銷售實操-策劃實務”的邏輯，科學構(gòu)建珠寶首飾營銷工作的知識體系。本書的營銷思想和觀點緊密結(jié)合珠寶首飾行業(yè)的競爭現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，同時具有學科前沿性和視野國際化的特征，收錄了大量國內(nèi)外經(jīng)典的珠寶首飾營銷案例，范圍涵蓋國際知名品牌、本土老字號品牌和面向新消費的新創(chuàng)品牌。在章節(jié)布局上，除了知識點主體內(nèi)容外，還提供了開篇引例、拓展閱讀、課后案例，幫助讀者結(jié)合豐富多元的實際案例掌握核心知識點。