本書(shū)從服裝品牌策劃的基礎(chǔ)知識(shí)和觀點(diǎn)入手，分別在基本策略、競(jìng)爭(zhēng)性策略和創(chuàng)新性策略層面對(duì)服裝品牌理論、原理和方法進(jìn)行了系統(tǒng)分析和闡釋。全書(shū)由緒論及九章內(nèi)容組成，主要包括品牌與消費(fèi)者生活形態(tài)的關(guān)系、品牌符號(hào)的設(shè)計(jì)與定位原理、個(gè)性的發(fā)展與價(jià)值延伸、品牌營(yíng)銷(xiāo)力與競(jìng)爭(zhēng)法則、品牌策略與觀念的創(chuàng)新等內(nèi)容。