全書(shū)從理論建構(gòu)、實(shí)證分析和案例研究三個(gè)層面展開(kāi)，首先提出品牌覺(jué)醒理論，分析品牌成長(zhǎng)過(guò)程中競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力、領(lǐng)導(dǎo)力等關(guān)鍵要素，并通過(guò)數(shù)據(jù)構(gòu)建品牌成長(zhǎng)路徑模型，探討品牌成長(zhǎng)所需的外部環(huán)境和內(nèi)部機(jī)制。書(shū)中選取了華為、索尼、蘋(píng)果、三星等國(guó)際知名品牌，研究其品牌國(guó)際化的成長(zhǎng)路徑，以及不同國(guó)家品牌在全球市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。