本書以銷售促進為主線，集中介紹促銷的含義、特點、作用；拉式促銷和推式促銷的形式、策略、方法和技巧；各種促銷策略的運用；組合和創(chuàng)新促銷策略；新媒體促銷策略；促銷調(diào)查與促銷策劃書的設計；促銷活動效果評估；促銷人員的能力、素質(zhì)和管理；促銷組織的形式、職能和管理等促銷的基本原理、基本知識和基本技能。