這是一部沉淀了中國(guó)醫(yī)藥大健康行業(yè) 30 年實(shí)戰(zhàn)智慧的品牌增長(zhǎng)手冊(cè) —— 作者徐麗帶著上海焦點(diǎn) 30 年的咨詢實(shí)踐，以 “焦點(diǎn)法則” 為核心邏輯，深度復(fù)盤了 999 感冒靈、江中健胃消食片、腦白金、東阿阿膠等 10 大國(guó)民健康品牌的成長(zhǎng)歷程，拆解其從 0 到百億的破局密碼。全書圍繞 “聚焦” 的核心策略展開：從 “聚焦賽道”（鎖定 OTC、保健品、功能食品等高增長(zhǎng)領(lǐng)域），到 “聚焦需求”（匹配疾病圖譜、消費(fèi)場(chǎng)景的變化），再到 “聚焦增長(zhǎng)”（通過公關(guān)建品牌、信任營(yíng)銷、IP 打造等實(shí)戰(zhàn)方法占領(lǐng)心智），既還原了寧紅減肥茶 50 萬預(yù)算逆襲上海市場(chǎng)、太極藿香正氣液跨界破圈等經(jīng)典案例的完整鏈路，也提煉出 “戒定慧” 戰(zhàn)略定力、“原點(diǎn)人群” 精準(zhǔn)破局等可復(fù)用的系統(tǒng)方法論。書中既有對(duì)醫(yī)藥健康行業(yè)政策、消費(fèi)趨勢(shì)的宏觀洞察（如老齡化、朋克養(yǎng)生對(duì)品類的影響），也有對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道協(xié)同、傳播投放的細(xì)節(jié)拆解（如江中猴姑餅干的口感優(yōu)化、朗迪鈣的梯媒聚焦策略），既是一部中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的品牌進(jìn)化史，也是醫(yī)藥健康企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、營(yíng)銷從業(yè)者實(shí)現(xiàn) “從跟隨者到領(lǐng)導(dǎo)者” 的實(shí)戰(zhàn)指南。